Madonna monta estratégia para tocar novo single 24 vezes ao dia em rádios dos EUA

Madonna deu início oficial da era Confessions II nesta sexta-feira (17). A Rainha do Pop surpreendeu o mercado ao lançar a faixa I Feel So Free através de uma parceria exclusiva com o iHeartRadio, o maior conglomerado de rádios dos Estados Unidos.

A estratégia marca um movimento decisivo para superar a resistência que a artista enfrentou na última década para conseguir espaço nas programações radiofônicas tradicionais.

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A nova composição tocou de surpresa na rede de emissoras, sinalizando o primeiro passo de um plano de marketing robusto para o álbum que está anunciado para o dia 3 de julho pela Warner Records.

O iHeartRadio, que possui uma influência direta na contabilização de dados para as paradas da Billboard, confirmou que a música de abertura do disco será executada a cada hora durante todo este fim de semana.

Na prática, I Feel So Free será ouvida 24 vezes ao dia nas principais cidades americanas, garantindo uma exposição massiva que a cantora não recebia há anos.

O retorno à Warner e a quebra do boicote histórico
Este retorno triunfal às ondas do rádio coincide com a nova fase da artista na Warner, gravadora com a qual assinou um contrato histórico no ano passado. A escolha da empresa não é por acaso, já que a Warner foi a responsável pelo lançamento do álbum Confessions on a Dance Floor original em 2005.

Naquela época, Madonna dominou as paradas mundiais com o hit Hung Up, que alcançou o TOP 10 da Billboard Hot 100, impulsionado pela combinação de vendas físicas e execuções pesadas nas rádios.

E não apenas isso: desde a fase inicial da carreira de Madonna até o seu estrela no pop global dos anos 1980, seus discos eram lançados pela Warner através do lendário selo Sire Records.

A iniciativa atual visa encerrar um ciclo de mais de 10 anos de silenciamento nas rádios dos Estados Unidos e da Europa.

A última vez que a estrela figurou entre as mais tocadas em território norte-americano foi em 2012, com a canção Give Me All Your Luvin, que contou com as participações de Nicki Minaj e M.I.A.. Desde então, projetos ambiciosos como Rebel Heart e Madame X sofreram com a falta de suporte radiofônico, apesar do apelo crítico e das colaborações com artistas contemporâneos.

Enfrentando o etarismo na indústria fonográfica
A resistência das emissoras foi um tema recorrente entre os fãs, que frequentemente denunciavam boicotes sistemáticos.

Em 2019, o caso ganhou contornos mais sérios quando a BBC Radio 1, na Inglaterra, foi acusada de etarismo ao sugerir que a artista não se encaixava mais no perfil demográfico jovem da estação.

O argumento da emissora pública britânica era de que Madonna estaria ultrapassada para os novos ouvintes, uma justificativa que gerou revolta na comunidade artística e entre os admiradores da cantora ao redor do mundo.

Agora, esta nova aliança com o iHeartRadio é vista como uma volta por cima definitiva contra essas barreiras de idade.

Enquanto a faixa I Feel So Free ainda não consta oficialmente nos catálogos das plataformas digitais como Spotify ou Apple Music, os fãs têm se mobilizado nas redes sociais para registrar as execuções nas rádios, celebrando o que consideram um reconhecimento tardio, porém necessário, da relevância contínua da rainha do pop.

A expectativa agora é que essa exposição se traduza em números recordes de streaming e vendas quando o disco Confessions II for finalmente disponibilizado para o grande público em julho.