A força dos marketplaces; Jade Picon fatura R$ 400 mil durante live em rede social

O Brasil virou o 3º maior mercado de beleza do mundo em 2025, e plataformas de e-commerce e marketplaces em redes sociais contribuem para o aumento do consumo no setor.

O relatório State of Beauty 2026, da NielsenIQ, revelou que 22% dos consumidores globais disseram terem feito pelo menos uma compra por meio do TikTok Shop.

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O espaço para compras no aplicativo chinês está cada vez mais atraentes para marcas nacionais e internacionais do setor. Um dos últimos destaques foi Jade Picon, que celebrou o sucesso de sua marca AURA Beauty após faturar R$ 400 mil em uma única transmissão.O espaço para compras no aplicativo chinês está cada vez mais atraentes para marcas nacionais e internacionais do setor. Um dos últimos destaques foi Jade Picon, que celebrou o sucesso de sua marca AURA Beauty após faturar R$ 400 mil em uma única transmissão.

Mas o faturamento de Jade é só a ponta do iceberg. Segundo relatório do Itaú BBA, o TikTok Shop, lançado no Brasil em 2025, teve seu GMV (Volume Bruto de Mercadorias) saltando de US$ 1 milhão para US$ 46,1 milhões em poucos meses, um crescimento impressionante de 4.500%.

Em 2026, gigantes da beleza como Too Faced, M·A·C Cosmetics e Sephora também passaram a disponibilizar os produtos no TikTok e Instagram para o público brasileiro na busca de um pedaço deste bolo milionário.

Um estudo do Instituto Axxus indicou que, no Brasil, são mais de 150 milhões de usuários nas redes, conectados mais de três horas por dia, deixando a compra mais orgânica e quase irresistível.

Entre as principais estratégias estão: lives com compra em tempo real e catálogos nativos com checkout interno. Estas características deixam a venda ainda mais atraente.Diante desse cenário, o avanço dos marketplaces dentro das redes sociais não representa apenas uma nova tendência, mas uma transformação estrutural na forma como o consumidor brasileiro descobre, avalia e compra produtos de beleza.

As marcas que souberem integrar conteúdo, influência e experiência de compra tendem a capturar uma fatia cada vez maior de um mercado que ainda está em plena expansão no Brasil.